Per salvaguardare la privacy, o per rimediare a errori di gioventù o di...inesperienza da Internet, è nato ’ReputationDefender.com’, un sito che vende i suoi servizi agli utenti della Rete in primo luogo per difendere la loro reputazion
e virtuale. Lo ha fondato, quasi per gioco, Michael Fertik, che dopo due anni di attività si ritrova oggi a dirigere una società con oltre sessanta dipendenti, e a dover fronteggiare richieste di intervento via via in aumento.Navigando sul Web a chiunque può succedere di incappare in una immagine di sè non gradita. Può essere un video scaricato di nascosto da qualche amico, oppure una foto scattata a nostra insaputa, o addirittura notizie che riguardano la nostra identità. Il problema però è che, di fronte ai danni di immagine che possono derivare, gli strumenti giuridici oggi a disposizione sono inadeguati, non esiste o quasi una difesa della propria
"reputazione virtuale".