Il materiale trapelato rivela che Google potrebbe raccogliere e utilizzare dati che in precedenza aveva negato di usare per classificare le pagine web nei risultati di ricerca, come i clic sui link e il peso dato a determinati marchi rispetto a siti e aziende indipendenti.
Tuttavia, non è chiaro quali di questi dati vengano effettivamente utilizzati o quale sia il peso attribuito ai diversi fattori.
Google sta inoltre integrando l'intelligenza artificiale nel suo motore di ricerca con la nuova funzione Overview, che fornirà agli utenti riassunti diretti delle informazioni provenienti da fonti ritenute affidabili, suscitando preoccupazioni tra siti ed editori che temono una diminuzione del traffico alle loro pagine.