Negli ultimi anni siamo abituati a considerare l'intelligenza artificiale come uno spazio chiuso e protetto: una sorta di diario digitale o consulente virtuale con cui dialogare in modo isolato. Tuttavia, recenti analisi di sicurezza hanno portato alla luce una dinamica che cambia radicalmente le carte in tavola: ChatGPT può "seguirti" anche al di fuori della chat, tracciando i tuoi spostamenti sul web attraverso meccanismi molto simili a quelli già noti dei social network.
Ma come funziona questo sistema e, soprattutto, quali sono i rischi reali per la privacy degli utenti? Analizziamo il problema nel dettaglio.
1. Come funziona il tracciamento: la logica dei pixel pubblicitari
Il nocciolo della questione risiede nell'integrazione di strumenti di tracciamento da parte dei siti partner e delle aziende che acquistano spazi o interagiscono con le piattaforme di IA.
Il codice OpenAI: Sui siti web che integrano determinati servizi o script legati all'ecosistema OpenAI, viene rilasciato un frammento di codice sul dispositivo dell'utente.
Il ruolo dei cookie: Questo script sfrutta i cookie (in particolare indirizzati verso domini di gestione come bzr.openai.com) per raccogliere informazioni in tempo reale.
Dati di navigazione: Vengono registrati dettagli come i prodotti cercati, gli articoli letti e i percorsi di acquisto effettuati su siti terzi, esattamente come accade da anni con i pixel di tracciamento di Meta o Google.
2. Perché l'IA è un terreno più sensibile dei social media
Il vero elemento di rottura rispetto al passato non è la tecnologia di tracciamento in sé già ampiamente sdoganata nel digital marketing ma il contesto d'uso.
Conversazioni confidenziali: A differenza di quanto avviene sui social network (dove si pubblicano contenuti filtrati o pensati per essere pubblici), all'interno di una chat conversazionale con un'IA gli utenti tendono a condividere dettagli personali, dubbi lavorativi, problemi di salute o riflessioni intime che non pubblicherebbero mai apertamente.
Profilazione profonda: Unire la cronologia delle conversazioni (estremamente intima) con i dati di navigazione commerciale raccolti fuori dall'app apre la strada a profili di utenza di una precisione chirurgica e potenzialmente invasiva.
3. Verso una nuova consapevolezza digitale
Con l'evoluzione dei modelli verso modalità sempre più integrate, agentiche e connesse al web, il confine tra l'applicazione di IA e il browser si sta assottigliando. Se da un lato l'automazione e le funzioni avanzate offrono enormi vantaggi di produttività, dall'altro impongono un livello di attenzione molto più alto nella gestione dei propri dati personali.
Cosa possiamo fare per proteggerci?
1. Controllare i consensi: Verificare regolarmente le impostazioni sulla privacy e sui controlli dei dati direttamente all'interno delle dashboard dell'account.
2. Utilizzare strumenti di blocco: Impiegare estensioni per il browser capaci di bloccare i cookie di tracciamento terzi e gli script di analisi comportamentale meno trasparenti.
3. Mantenere la spersonalizzazione: Valutare l'uso di sessioni mirate o modalità di navigazione e chat temporanee quando si affrontano ricerche o argomenti particolarmente sensibili.
La comodità dell'intelligenza artificiale non deve trasformarsi in un lasciapassare incondizionato alla nostra vita digitale fuori dalla chat. La trasparenza, su questi temi, deve diventare una richiesta non negoziabile per gli utenti.
