Il lockdown vissuto per diversi mesi in Italia a causa della pandemia da Covid19 e che ora riguarda anche altre nazioni europee ed extraeuropee ha cambiato fortemente il modo con cui la popolazione mondiale ha utilizzato e utilizza i prodotti multimediali, in particolare i video, disponibili su tutte le piattaforme, portando le persone a cambiare il loro modo di lavorare, di imparare, di accedere alle informazioni e di connettersi tra loro e alle proprie fonti di intrattenimento. Lo streaming occupa un ruolo in prima linea in questa nuova normalità, con i consumatori di tutto il mondo che ora fruiscono i video online per una media di quattro ore e tre minuti al giorno.
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