• L'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) ha avviato un'indagine su sei influencer che promettono guadagni facili e certi per capire se abbiano attuato pratiche commerciali scorrette.
• I "fuffa guru" utilizzano i social media per ostentare uno stile di vita lussuoso e attirare follower con slogan motivazionali e riferimenti generici ai loro "business" e al loro successo.
• Invitano i follower a contattarli con promesse irrealistiche di guadagni facili e spesso mostrano foto con macchine o barche costose, appartamenti e piscine a Dubai, e addirittura video in cui rispondono a finte interviste.
• Alcuni "fuffa guru" adescano le persone e le fanno entrare in sistemi di marketing piramidale, che in Italia sono illegali.
• I profili di questi personaggi sono solitamente molto curati, con foto e video fatti in modo professionale e con grafiche e scritte in sovrimpressione, ma quasi sempre privi di contenuti concreti.
• I "fuffa guru" pubblicano spesso video con quelli che dovrebbero essere dei loro ex clienti, che raccontano di essersi arricchiti e di aver cambiato la propria vita grazie a loro.