Amazon, Google e Whatsapp sono i marchi più influenti oggi nella vita degli italiani.
Escono, per la prima volta, dalla top ten i brand del food ed entrano Paypal e Ikea.
"I risultati evidenziano in maniera inequivocabile come il successo di un brand passi attraverso la sua capacità di sapersi modellare e adattare alle specifiche richieste del consumatore.
Cerchiamo brand a cui ispirarci, in cui identificarci, che sappiano parlare un nostro personale linguaggio fatto di valori e simboli condivisi", spiega l'amministratore delegato di Ipsos Italia, Nicola Neri.
Amazon, colosso mondiale dell'e-commerce è diventato parte integrante delle abitudini di acquisto per molti - spiega l'indagine - e, per la prima volta, spodesta il primato di Google.
L'ingresso nel ranking di PayPal (quarto posto), la società dei pagamenti digitale, è il "segno probabile di quanto la facilitazione dei processi quotidiani sia valore determinante dell'influenza delle marche".
Ikea (decima) si attesta come unico brand non tech e non di servizi, dimostrandosi "maestro nello storytelling incentrato sulla libertà di scelta".
Le aziende del food rimangono nei posti alti della classifica generale, dimostrazione del "grande valore" che gli italiani attribuiscono ancora al settore alimentare e alla capacità di marche, come Nutella, Parmigiano Reggiano, Ferrero, Barilla, Grana Padano, di "aver costruito negli anni un forte legame identitario (e nazionale) con i consumatori".
Che cosa è una marca?
È un nome.
Un simbolo.
Un concetto.
Un’esperienza.
Un modo di vivere.
E molto, molto altro.
La gran parte della nostra vita è brandizzata.
Dall’automobile che si guida, al telefono che si usa, dal caffè che si beve, al pezzo di plastica per pagare tutto questo.
Nel mondo onnipresente delle marche, alcune si distinguono dalla massa, perché riescono a creare qualcosa di più di una semplice esperienza e perché riescono a suscitare qualcosa di più di una reazione emotiva.
Queste marche hanno Influenza. E in alcuni casi, questa influenza ha davvero cambiato il nostro mondo.
Ma che cosa è l'influenza?
E come la definiamo e la misuriamo?
Essere influenti significa avere un effetto, un impatto sulla vita delle persone.
Le marche più influenti sono parte della nostra vita quotidiana, della nostra routine e, in definitiva, contribuiscono a rendere la vita migliore, più interessante e più significativa.
Essere influenti non è un compito facile.
Per essere influenti bisogna essere rilevanti e avere un impatto sul modo in cui le persone vivono. L’Influenza suscita forti reazioni emotive, ispira l'azione, e crea qualcosa con cui le persone si identificano.
Le marche più influenti sono importanti nel nostro mondo perché sanno cosa è importante per le persone e riescono dunque a stabilire questa connessione.
Cinque, secondo Ipsos, sono i fattori chiave che determinano l’influenza di una marca sulla vita quotidiana dei consumatori: 1) Engagement (coinvolgimento), 2) Leading Edge (innovazione, capacità di far tendenza), 3) Trustworthy (fiducia, affidabilità), 4) Corporate Citizenship (impegno e ruolo sociale), 5) Presence (presenza).
keep reading